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如何在多设备上追踪用户,这是搜索引擎的“圣杯”
发布时间:2018-12-21 10:31:37
文章来源:www.ziyuanm.com
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当懒散的记者们批判亚马逊Alexa和谷歌Home时,他们会这样说:“可能就连Orwell也没有预料到,咱们居然情愿将老大哥(Big Brother)请进自己的家门。”
有一点是记者没有说到的:咱们情愿交出一些隐私信息,交换便利,这种习气并不是从虚拟助手开始养成的。早在2000年代初期,当时大家就现已答应谷歌获取他们的所有数据了。
今天,谷歌向营销人员供给海量个人数据,比较相机和摄像头,看到这些数据更能了解你本人。
关于营销人员来说,数据带来巨大机会。今天,每秒会生成4万个谷歌查找问题。一天相当于35亿条查找,每年1.2万亿条。
当你在谷歌上查找查询时,问题会发送到数据中心,那里有将近1000台服务器,它们协同作业,检索成果,将数据发送给你。整个处理进程在不到五分之一秒内完结。
大多人没有意识到,当这一切发生时,背后还有另一套流程正在进行,它们推动的速度更快,进程更加神秘,那就是拍卖。
每次互联网查找都包含关键词,当你向谷歌输入关键词,广告商就会使用它们。广告主供给的产品与你的查找关键词联络在一起,它会根据关键词放置广告,引诱你点击。
定制查找成果出现在屏幕上之前,广告现已占有了位置。
一般来说,查找成果头4条基本上都是付费广告。你可能不知道,没关系,知道的人并不多。在18-34岁网民团体中,超越50%无法区分谷歌广告与真实的查找成果。在超越35岁的团体中,份额更高。为了进一步提高比重,谷歌总是想尽办法,寻觅最合适的视觉广告元素,让它与有机成果完美交融。
当你点击一条广告,信息就会传给查找引擎营销者,这些信息会永久存入AdWords账户,不会被擦除。
关于你,谷歌究竟知道一些什么?截止2018年12月,谷歌知道下面这些信息:
——你的年纪。
——你的收入。
——你的性别。
——你的爸爸妈妈身份。
——你的婚姻情况。
——你的阅读前史(长期前史与短期前史)
——你运用的设备(手机、平板、台式机、电视)。
——你的住址。
——孩子的年纪
——你在高中学业怎样。
——你的学历。
——每天花多少时刻运用谷歌。
——你所说的言语。
——你是否刚刚阅历人生中的重大事件。
——你的自有住房情况。
——你运用哪个移动运营商的服务。
——你在谷歌查找中输入了什么词汇。
——你访问了什么网站,它们归于哪种类型的主题。
——你想买什么产品。
——你买了什么产品。
——Wi-Fi类型。
——你离信号塔有多远。
——APP装置前史。
——花在特定APP的时刻。
——运用什么操作体系。
——邮件内容。
——你在特定网站所花的时刻。
——你是否在移动。
——你执政哪里移动。
当你运用谷歌的时刻越长,它就会为你建一个“公民档案”,里边包括如下内容:
——你的语音查找前史。
——你提交的所有谷歌查找。
——你看过或许点击过的每一条广告。
——过去一年你去过的所有当地。
——你保存的每一张图片。
——你发送的每一封邮件。
怎样在多设备上追寻用户,这是查找引擎的“圣杯”,2019年咱们离圣杯更近一步。一旦技术变成实际,就能够无缝追寻查找者:不只能够跨频道(比方交际、邮件)追寻,还能够跨设备(比方从手机到平板到笔记本到电视到台式机)追寻。
根据你对某个品牌的忠诚度,电视会发送某个品牌的广告。电视上的广告会与手机联络起来。假如你的电视正在播放耐克广告,你拿起手机,在谷歌上查找“耐克鞋子”,两台设备就会联络起来。
你是不是每天都要上班下班?营销者早已知道。以此为依据,营销者会发送相应广告,里边的产品是通勤者有可能购买的,比方耳机、笔记本电脑皮包、 手帕。营销者怎样知道的?很简单:看你的手机穿过信号塔的频率是怎样的。假如频率很高,营销者就能知道你站在某样东西上,正在以很快的速度行进,偶尔被打断,所以能够判别你在火车上。
在手机上查找一款产品,然后走进店肆。此时此刻,谷歌可能会使用GPS数据将你的广告点击行为与店肆购买行为联络起来。
为了将更具体的线下店肆购买信息搜集起来,供给给营销者,谷歌花了很大一笔钱,购买Mastercard信用卡数据。经过第三方合作伙伴,谷歌拿到了美国70%的信用卡、借记卡销售数据。
2008年12月,哈佛伯克曼·克莱因互联网与社会中心(Berkman Klein Center for Internet & Society)研究员Hal Roberts说谷歌广告是一种“灰色监控”(gray surveillance)东西。他认为是谷歌是一套团体智能体系,与营销者搭配,挖掘数据。
不过与其它监控不同,谷歌无法杀死你,也无法将你投进监狱。
为什么是谷歌Ads是监控体系?Roberts说这种监控个人很难发觉的,它现已成为线上社会言语创造的中心。10年之后,谷歌Ads将会变得更难侦测。尽管监控现已进入日子的方方面面,但是究竟是怎样进行的?公众所知甚少。