晶女郎徐冬冬回应代言风波，挺起胸膛就真的不高级吗

文/马庆云

2月14日早间，徐冬冬正式回应最近引起争议的代言风波问题。最近一段时间以来，徐冬冬重新拍摄了一组某品牌饮料广告，这组广告当中，因为两点引发网友争论。第一点，徐冬冬挺起胸膛拍摄的画面，被认为并不高级，甚至于有低俗的嫌疑。（为避免争议，本文配图不引用任何争议广告画面）

第二点，则是这则饮料广告当中涉及一句台词，“从小喝到大”，被认为有一语双关。所以，不少网友认为，这种宣传不妥，至今没有任何一篇有效的学术论文认为，这种饮料或者饮料的原材料有直接助长胸膛发育的作用。

面对争议，徐冬冬在自己的社交媒体平台上通过一篇长文来回应。她先是回应了“从小喝到大的”由来。徐冬冬在文章当中写到，自己当年去拍摄这个饮料的广告，是刚入行，通过广告公司去面试的。当时不期就被选中了，作为配角出现。而拍摄现场，自己看到这种饮料的时候表示，“我是从小就喝的，是从小喝到大的”。现场工作人员觉得这句台词好，所以采用了。

面对广告台词的争议，徐冬冬用了“现身说法”的方式进行解读，“从小喝到大”是按着年龄顺序来讲的。而这种解读方式，显然有“正本溯源”的味道，也澄清了自己的说法为何成立等等。不过，网友们是否买账，是否认为这个一语双关只采用徐冬冬的一种说法便可以轻松过关，还需要继续观察一下。

紧接着，徐冬冬回应了第二点重要事情，自己为什么要跟这家饮料公司续约。当年作为配角出现，而今日，徐冬冬已经成长为著名的晶女郎，在王晶导演的多部网络剧当中充当女主角，更是在不少知名演员的知名电影当中客串重要角色。如果说当时是一个普通模特，为了糊口而接拍广告的话，那今日，作为知名演员，为何要继续“以身试水”呢？

徐冬冬回应称，之所以选择继续合作，是因为合作方的态度非常好，不拿自己以往的角色位置看待自己。因为以前只是一个广告配角，位置很低，但合作方并未因为自己的位置问题而看低自己，相反合作意愿非常真诚，徐冬冬方面感受到了最初的信任，所以选择续约合作。这种说法，网友是否买账，需要继续观察。

第三点回应，则是挺起胸膛是否高级的问题。徐冬冬讲了一个事情，说自己多年之后遇到一位影视圈的老前辈，以前曾经合作过。老前辈指点自己说，“你走性感路线永远就是个跑龙套的，应该换个清纯路线，胸太大稍挺起胸会感觉很低俗不高级……所以你记得时常驼背点。”

徐冬冬当然感谢前辈的指点，但是也提出了自己的看法。自己是个大脸盘子大骨头架子，根本没办法走清纯的路线啊。徐冬冬在面对人设问题的时候，陈述了以下的看法：

对于网友们提到的“大胸美女”人设部分，我觉得每个女生，或者说是每一个人，本来就可以把自己的特点的一面展现出来……甚至是别人认为是你的的缺点的一面也可以当成你的特点一样展现出来……你认为是特点的就是你的特点，你认为的缺点也有可能是你的特点！

最后，徐冬冬对网友表达了感恩，无论是好的评价，还是坏的批评，都要感恩，被关注，被记得，对于演员来讲，就是需要感恩的。显然，徐冬冬面对网络质疑之后的心态是好的。而对于徐冬冬代言事情引起的根本性问题，我们确实需要深度思考一下。大家真正关注的焦点到底是什么呢？

第一，身体的某一项特点，是否可以用来成为代言的资本。长得漂亮，皮肤白皙，都是身体的某一项特点，这些特点放在明星个体身上，可以成为代言护肤品和化妆品的资本。身材流畅，具备运动型体质，可以成为代言运动品牌的资本。显然，身体的某些特点，确实可以和代言品牌特点挂钩。不过，“胸膛”是一个有争议的身体部位，它涉及到了公众媒体不宜过度传播的问题。

第二，徐冬冬代言的这款饮料，是否有助长胸膛的作用。显然，在徐冬冬的解释当中，对这句广告词给出的说法是，自己从小的时候便开始喝，有感情，后来自己成年了，做了演员，又去代言了这款饮料。徐冬冬方面并未采用网友认为的助长胸膛的说法。但是，广告的一语双关，显然需要更专业的解释，另一种语境是否成立，也需要权威说法。截至目前，并未有任何学术性的论文证明这一点。

显然，在徐冬冬代言事件当中，我们真正应该关注与思考的焦点，正是这两处，传媒的底线问题和饮料功能的学术探究问题。