优酷发布年度分账榜单，2019网络电影如何破局？

1月21日，优酷发布了2018年度网络电影分账榜TOP10，其中有8部票房分账破千万，4部分账破2000万，《大蛇》在线观看(✪ω✪)更是以5078万的票房分账，毫无悬念地夺取了2018网络电影票房冠军。

回望整个2018年，虽然身处“影视寒冬”，但网络电影依然在快车道上加速狂奔，在优酷开放平台和新分账规则的助力下，优酷网络电影呈现出了持续稳定的发展动力。

2018优酷网络电影成绩单：8部分账破千万，题材类型呈现多元化趋势

从优酷网络电影票房榜TOP10可以看出，有8部作品票房分账破千万，在题材类型方面呈现出了多元化趋势。

《大蛇》填补了国产怪物灾难题材的市场空白；

《齐天大圣·万妖之城》在线观看(✪ω✪)《狄仁杰之夺命天眼》在线观看(✪ω✪)等影片引领公共IP改编走向秩序化、精品化；

《四大名捕之入梦妖灵》改编自“新派武侠宗师”温瑞安先生的超级IP《四大名捕》在线观看(✪ω✪)，这意味着顶级IP开始垂青网络电影；

《二龙湖疯狂代驾》作为网络电影最成功的原创IP之一，持续发力；

《九门提督》在线观看(✪ω✪)实现了武侠题材和受众的双重突围；

《大圣伏妖》则另辟蹊径，呈现出了《西游释厄传》的续写版本；

《山海伏魔·追月》尝试改编古籍奇书《山海经》，这在国产电影中还是第一次。

值得一提的是，在TOP10中，有两部电影选择了“院网同步”的新发行模式——《S4侠降魔记》在线观看(✪ω✪)和《九门提督》。

网络大电影（ID：wxs360）整理了2018年“院网同步”的10部影片发现，虽然“院网同步”尚未出现院线和网络“双赢”的项目，但相对而言，《S4侠降魔记》和《九门提督》已经是2018“院网同步”里最成功的作品。

这种在“院网同步”发行模式方面的探索和尝试，加速了传统院线与网络院线的融合，这不仅是网络电影和院线电影的融合，也是院线观影用户和网络观影用户的融合。

可以预见的是，在2019年，会有更多“院网同步”的影片出现，而我们很难清晰地去界定，这些影片究竟是院线电影走向了网络，还是网络电影冲向了院线。

而且通过优酷开放平台的联动发行模式，优酷将给尝试“先院后网”或“先网后院”的更多可能性，为更多片方带来增量发行模式。

分账模式和服务能力全面升级，破除“唯流量论”，回归内容本质

优酷之所以能够产生《大蛇》这样突破网络电影票房“天花板”的作品，除了影片本身内容足够优秀之外，也得益于优酷以“会员观看时长”为核心的分账策略，以及在数据服务和营销资源方面的强力支持。

2018年12月15日，优酷对网络电影分账规则进行了优化升级。此次升级最大的变化就是，“VV播放量”不再作为分账指标，彻底破除了“唯流量论”。

优酷网络电影分账公式

分账公式=内容定级单价×(有效会员观看总时长/许可作品正片总时长)+拉新奖励

在摒弃“VV播放量”的同时，优酷还将“有效会员观看总时长/许可作品正片总时长”作为了重要的票房分账指标。也就是说，未来的网络电影将没有没有任何捷径可走，所有片方都必须摒弃一切投机心理，真正回归内容本质，就连“前六分钟定律”也彻底失效，你必须尽可能让自己的影片从第1分钟精彩到最后1分钟……

除此之外，“人工审核+机器算法”评审方式让审片定级变得更加科学合理，优酷开放平台强大的数据服务，可以让片方避免盲目尝试，提高资本效率。

而优酷强大的营销资源，将为不同的网络电影匹配到相应级别的推广资源和推广频次，有效降低甚至消除优质网络电影的风险和不确定性，同时也让新题材、新类型影片得到更多的扶持和重视，让每一部影片都能找到自己的用户，找到属于自己的分发渠道、分发路径，促使内容朝着更加多元化的方向发展。

鼓励新颖化、新视角、新题材，网络电影价值观升级

虽然网络电影制作水准越来越精良，票房分账也在不断刷新纪录，但网络电影的艺术性或价值观却并未有太多提升。

网络电影粗放式的票房高增长背后，其实是“唯票房论”的内在驱动，这就导致了影片“价值观”的严重缺失。

以至于在过去很长一段时间里，网络电影妖魔鬼怪题材泛滥，热门题材扎堆，一部网络电影火了之后，后面往往都跟着一大堆同类型的跟风片。即便是在2018年，这种情况也非常明显。

就像《大蛇》火了之后，2019年很可能会带来一大批生物灾难类型的跟风电影，而接下来优酷将通过引导，尽量避免这种“一窝蜂”的情况出现。

优酷开放平台总经理梁洁在接受网络大电影（ID：wxs360）采访时曾表示，“网络电影是一个文化产品，它需要有价值观以及情感上的共鸣。如果我们只是过于看重项目的表面，甚至被它的标题或海报所吸引，那它永远难以走向一个更高的、更有专业性、更有价值的方向。”

优酷网络电影中心总经理谷芳芳也曾公开表示，优酷希望看到的不光是有好的制作团队和好的故事，更需要有好的情感和好的价值观。因为好的情感更容易引发观众共鸣、口口相传。优酷希望连同所有的制作方在题材的新颖化、新视角、新题材等切入，把主流的情感、核心的价值观灌输到作品中，让观众从作品中看到欢乐、感动、大爱。

在网络大电影（ID：wxs360）看来，网络电影精品化的“精” ，不仅仅在于制作精良，也指影片的思想性和艺术性。我们不应该把市场和价值观进行对立，因为主流价值观就是未来网络电影创作的基石。

最近优酷独播的《霍元甲之精武天下》，就是一部有筋骨、有温度、有价值的网络电影，影片中霍元甲抵御外辱、扬我国威的“家国情怀”令人动容。

像《霍元甲之精武天下》这样摆正价值观，艺术性和观赏性兼具的影片，才是未来网络电影精品化升级的主要方向。

经过这几年的发展，网络电影市场已经变得日渐成熟、理性，平台的分账规则在不断优化，片方的制作水平在稳步提升，网络电影的商业模式也在不断完善，从早期单纯追求盈利的商业性，到如今开始重视艺术性和观赏性，网络电影将迎来一个新的时期，不管是平台还是片方，都需要不忘初心、砥砺前行，摒弃急功近利，回归内容本质，用“价值观”去驱动内容消费。

或许，这将逐渐开启网络电影的新纪元。

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