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萨洛蒙
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    鞋服配饰

  • 收录日期:

    2023-02-06 09:41:21

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    2024-05-15 15:00:48

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萨洛蒙网站简介

Salomon萨洛蒙集团是法国运动器材制造公司,总部位于法国阿讷西。它由弗朗索瓦·萨洛蒙(FrançoisSalomon)在1947年在法国阿尔卑斯山的心脏地带创立,是户外运动装备的主要品牌。 资源猫小编在浏览该网站时,页面整洁美观,感兴趣的用户,欢迎访问,实际体验!

现在的萨洛蒙更像是潮流鞋款

在讲Salomon是如何成为潮流鞋款之前,我们就不得不说一说现在大火的潮流名词Urban Outdoor。它是起源于日本的一种生活方式,指现代都市人群在面对生活的压力,逃离大城市,到户外和大自然中度假居住。再往下延伸,回归大自然主要的形式包括但不限于徒步越野,攀登高山、户外野营等等,而进行这些户外活动时,必不可少的就是兼备专业性和功能性的户外服饰。以至于如今Urban Outdoor一词,经常出现在潮流领域之中,成为了一个热门词汇。

在Urban Outdoor这个潮流风潮的引领下,Salomon凭借其产品的专业功能性异军突起,我们可以看到不光是潮流圈和球鞋圈,就连时尚圈也会上脚Salomon的鞋款,一时间,Salomon收获了让人意想不到的热度。而其中热度最高的鞋款当属Salomon XT-6 ADV,我们以这双爆款鞋为例,分析Salomon是如何获得一众潮流人士青睐的。

首先,如果你打开Salomon的国外官网,XT-6 是分类在Sneakers鞋款类的,而其他的分类都是些专业性的鞋款,这是什么意思呢?我一开始认为品牌对于XT-6 的定位就是一款潮流鞋款,有意和专业的功能性鞋款区隔开,将它打造成一款独特的潮流鞋款。

而事实上,XT-6 ADV鞋款是属于品牌潮流副线Salomon Advanced中的,这是品牌将专业的功能性和独特的潮流感结合的一个系列,目的是在专业的户外跑鞋基础上,为大众消费者提供日常生活场景的穿着选择。

而到了最近几年,Salomon 的XT-6确实经过全新的诠释,鞋款不再只突出户外功能性,而是更加注重鞋款的潮流属性和整体质感,简单直接的描述就是变潮了,同时也符合人们日常穿着的需求。而这双鞋如今也被国外的主流媒体《GQ》,评为2019年度最佳运动鞋。

「通过这款Salomon XT-6 ADV,我们明显可以感受到品牌策略的改变,从起初的生产最专业的户外鞋款,到现在将户外与潮流相结合。」

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这一策略的改变吸引的人群也是完全不同,原本的用户人群是热衷于户外运动的爱好者,而如今变为了偶尔进行户外运动的都市人群。Salomon的产品对他们来说,并不只是户外运动的装备,也更像是一种日常穿搭的风格选择,这也是为什么Salomon如今能够深受潮流人士喜爱的重要原因。

隶属于中国安踏的萨洛蒙

其实大家都知道,Salomon的经营权是经过几次变化的。2005年开始是在体育器材品牌管理集团公司Amer Sports旗下;到了2018年,Anta集团收购了Amer Sports,包括旗下的加拿大户外装备品牌Arc'teryx、美国网球装备品牌Wilson以及法国户外品牌Salomon,ANTA集团的品牌版图进一步扩大。

就在不久前,ANTA集团发布了财报,数据显示集团收入连续7年增长,同比上涨4.7%至355亿元,利润上升5.3%至人民币91.5亿元,毛利首破200亿达到206.5亿。不过实话实说,Salomon品牌对于ANTA集团收益影响还非常小。

但是,最近两年在ANTA集团带领下,我们明显能够感受到Salomon品牌的发展迅猛,业内人士也普遍看好品牌未来的前景。事实上,ANTA集团已经为Amer Sports制定了5年的战略规划部署,该计划包括3个10亿欧元收入体量的单一品牌,即Arc'teryx、Wilson以及Salomon。针对于Salomon品牌,中国市场的份额占比要提升10%,同时产品也要向大众化领域延伸,并拓展中国市场直营门店。

「如今的潮流趋势,户外登山鞋在具备一定功能性同时,融入了街头潮流感的设计理念已经得到了人们的认可。通过ANTA集团的计划,我们也有理由期待,未来的Salomon会有更好的发展。」

萨洛蒙热度趋势

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